香港人消費模式調查：90後最跟潮流80後是網蟲

要為你的業務做市場推廣(Marketing Promotion)和市場細分(Market Segmentation)的話，以下這一篇文章的市場統計很有用：


據香港《星島日報》報道，思緯市場資訊公司上星期發佈一項有關時下香港不同世代的生活及消費模式，數據有助了解不同年齡層的消費者背後的心態。單以人數計，90後佔總香港人數13%、80後18%、“X世代”32%、“嬰兒潮”37%。

80後、90後兩個世代的人數總和較“X世代”或“嬰兒潮”的人數還要少。

90後是最缺乏信心的一群，60%表示無信心能完成自己定下的目標，故此，不太願意冒險，凡事會先徵詢朋輩意見，久而久之，也養成跟身邊朋友分享意見的習慣。因此這組群花費最多於娛樂聯誼、跟朋友聚會晚膳之上，每月平均花費約1500元。從市場角度看，要推廣產品到90後，最重要是能在群組中製造一個氣候、潮流，隨即他們會漸漸跟上。

80後是典型的網上族，花最多時間于網際網路絡世界，平均每人每天上網逾3小時，較90後多近一倍，時間多花于閱讀及更新部落格、在討論區內發言等事項上。網上的小區甚至乎影響著他們日常的消費習慣。

調查顯示，40%的80後會在購物前先參考討論區內對產品的評價才作出最後決策，可見網際網路世界對80後影響最深。相信，要吸引80後的注意，部落格是市場推廣的上佳渠道。

“X世代”是最能掌握自我及較為實際的一群。他們明白到自己正處於賺錢的黃金時期，故願意為賺取更多金錢而犧牲消閒娛樂時間。所以，四個群組中，這組群是最活躍于投資市場，會將大部分的積蓄投資于回報較高的投資項目上。
另外，由於他們將大部分時間分配在事業賺錢之上，消閒及跟家人相聚時間自然較少，故他們非常珍惜閒來的時間，每當能忙裏偷閒例必大灑金錢，吃要最好，玩樂也要最好，他們是消費最闊綽的一群。以高質素作為招徠應該可以吸引“X世代”。

“嬰兒潮”經歷過搏殺期後，人變得追求平淡長久，且開始相信命運，開始相信幸運較苦幹更為重要，俊男美女是較有優勢等想法。他們享受家中簡單生活多於外出多姿多彩的生活，故家庭用品上的花費會較高。
另外，會致力為自己的健康及退休生活作好準備，會定時運動，作保本投資等。購物時會較著重耐用性，例如：他們最舍得花費于珠寶首飾，而衣服鞋襪上花費會較少。故此，要吸引“嬰兒潮”，產品要以耐用、保值為主調。

來源：《星島日報》